「カッコいいサイトにしたい」
「高級感のあるサイトにしたい」
という要望はとても多いです。
もちろん、見た目は大事。
ダサいよりカッコいい方がいいし、古臭いより今っぽい方がいい。
でも、
「カッコいいサイト」＝「いいホームページ」ではありません。
そのデザインに誰が喜ぶ？
例えば、キャラクターグッズのホームページ。
黒を基調にして、高級感のある写真を大きく使う。
さらに、ゆっくりとしたアニメーションで商品を見せる。
きっとカッコいいサイトになるでしょうね。
でも、ターゲットはお子さんなわけです。
それが本当にいいデザインでしょうか？
逆に高級会席のサイトが、原色をたくさん使ったポップなデザインだったらどうでしょう。
接待の席をさがしてた訪問者は、きっとファーストビューで離脱するでしょうね。
目に浮かびます。
ホームページは「自分がどう見せたいか」だけで作るものではない。
誰に見てもらうのか。
その人にどう感じてもらいたいのか。
そこから考える必要があります。
子ども向けなら、明るく親しみやすく。
高級会席なら、落ち着きや品を感じるものに。
大切なのは「カッコいいか」ではなく、
その商品やサービス、そして訪問者に合った「らしさ」があるか。
デザインは、訪問者との「会話の入り口」みたいなものです。
「ここ、なんか自分に合ってそう」
そう感じてもらえれば、もっと中を見てみようと思ってもらえる。
逆に、そこで違和感を持たれれば、中身を見る前に離脱されてしまいます。
自分の「こう見せたい」が先行する「ナルシストサイト」にならないよう注意しましょう。
凝ったファーストビューは・・・
サイトの第一印象を決めるファーストビュー。
なかにはホントに凝った動画やアニメーションを使ったサイトがありますね。
「スゲーな、これ！」
私も感心してしまうことが多々あります。
でも、私はそういったサイトは作りません。
だって、訪れるたび長い動画を見せられるのってどうですか？
また、重い動画のせいでレスポンスの悪いサイトをどう思います？
極端な話、私はファーストビューなんてなくてもイイと思ってます。
実際、最近のオウンドメディア（ブログやニュース）のサイトはファーストビューがないものが増えてきてます。
いきなり記事からはじまるので、記事がファーストビューとも言えます。
そのため新着記事が上がる度に表紙がかわり新鮮。
これはECサイト、サービスサイトにも使えます。
訪問者はサイトに入った途端、
「何か新しいものがある」
と気づくことができます。
見せるべきは「演出」より「中身」
この傾向は、コーポレートサイト（一般的な企業紹介サイト）にも広がってます。
例えば Apple。
いきなり商品紹介からはじまります。
トップページは最後まで商品への導線だけ。
会社紹介を大々的に見せることはありません。
「でも、それはAppleが有名だからでしょ？」
そう思われるかもしれません。
でも、私は
認知度が低い会社ほど「中身」を早く見せた方がいい
と考えます。
もちろん信頼を得るために、会社説明は必要です。
でも、それは後で構わない。
なぜなら訪問者がまず知りたいのは
「何を売っているのか」
「どんなサービスがあるのか」
「自分に関係があるのか」
だからです。
商品、サービス、事例、ブログ記事…
こうした「中身」を早く見せた方が、早く会社のことを理解してもらえます。
ホームページ何のためにある？
ズバリ！
訪問者のためでないといけません。
ホームページは会社の自己表現の場所ではありません。
ユーザーが知りたいことに答える場所です。
自分の「見せたい」より、訪問者の「見たい」を優先する。
凝ったファーストビューより、訪問者ファースト。
「カッコよさ」より「わかりやすさ」＆「らしさ」
ホームページの主役は、作る側ではありません。
主役は訪問者です。
そこを間違えなければ、
結果として売上・集客・顧客獲得といった成果にもつながっていくはずです。
